Co to jest branding?

Branding oznacza szereg działań marketingowych takich jak tworzenie czy rozwijanie danej marki. Mają one na celu zwiększyć rozpoznawalność danego brandu wśród potencjalnych konsumentów. Dodatkowo chodzi także o zaprezentowanie danej marki w jak najlepszym świetle. Określenie może odnosić się do różnych aspektów pozwalających na identyfikację danego brandu, w tym logo czy konkretnej kolorystyki.

Co więcej, należy mieć świadomość, że branding dotyczy między innymi graficznego przedstawienia danej marki, umożliwiając jej wizualne rozpoznanie. Nie ogranicza się jednak jedynie do logo - wiąże się również z pojęciem key visual, uwzględniającym wytyczne między innymi względem zastosowanych fontów czy zdjęć. Branding obejmuje także konkretną formę przekazu oraz wartości, z którymi w założeniu powinna kojarzyć się dana marka.

Odpowiednio zbudowany branding może przyczynić się do lepszych wyników finansowych danej firmy.