Progressive Advancement kontra Graceful Degradation
Strategia projektowania Mobile First jest naturalną konsekwencją rozwoju technologii. W przeszłości strony internetowe projektowano z myślą o komputerach stacjonarnych, a następnie „zmniejszano ich rozmiar” w celu dopasowania ich do ekranu urządzenia mobilnego. Było to tytułowe graceful degradation, podczas którego projektanci stron internetowych tworzyli je na wyjściu z podejściem „all-inclusive”.
To znaczy, wzbogacali główną wersję strony na komputer we wszystkie możliwe funkcje, tworzyli rozbudowane twory przeładowane nierzadko dekoracyjnymi treściami. Następnie, w procesie projektowania, pracowali nad wersjami mobilnymi, czasami tylko dostępnymi na telefony (czy ktoś jeszcze pamięta popularne adresy w stylu m.website.com?). Robili to stopniowo, redukując ich funkcje i treść, aby lepiej dopasować je do mniejszych ekranów.
Mobile-first wynika z odwrotnej strategii tzw. progressive advancement. W podejściu tym bazą do projektowania strony internetowej są najstarsze, najmniej popularne i najwolniejsze wersje przeglądarek. To, w jaki sposób ta strona będzie wyglądać, jakie będzie mieć funkcje i treść, wynika z możliwości przeglądarkowych. W miarę jak strona staje się coraz bardziej zaawansowana, dodawane są do niej bardziej zaawansowane funkcje, tak, aby wykorzystać możliwości nowszych przeglądarek.
Tak więc progressive advancement uwzględnia jako pierwszą, tą stosunkowo słabszą przeglądarkę, na przykład mobilną, ograniczając stronę do jej podstawowych cech i funkcji Następnie rozwija jej wersję na tablety i komputery, dodając więcej funkcjonalności, interakcji i efektów. Podsumowując, ta druga strategia projektowa skupia się bardziej na finalnym doświadczeniu użytkownika, odpowiadająć na jego zachowania i nawyki podczas przeglądania Internetu.
Dlaczego projektowanie mobile-first jest takie ważne?
Czy nadal szukasz wyjaśnienia, dlaczego podczas tworzenia witryny internetowej należy w pierwszej kolejności uwzględnić urządzenia mobilne? Do zmiany sposobu projektowania zastosowanego w mobilnej wersji serwisu może nas przekonać kilka powodów.
- Do 2025 r. liczba osób korzystających z Internetu za pośrednictwem smartfonów osiągnie prawie trzy czwarte wszystkich użytkowników (72,6%). Jak szacuje World Advertising Research Center (WARC), obecnie 2 miliardy użytkowników korzysta z Internetu wyłącznie za pośrednictwem smartfonów.
- Strony internetowe dostosowane do urządzeń mobilnych są obecnie koniecznością dla każdej dobrze prosperującej firmy. Posiadanie strony z widokiem mobilnym zwiększa retencję klientów i liczbę dokonywanych przez nich zakupów.
- W 2016 roku wykorzystanie Internetu mobilnego przekroczyło wykorzystanie Internetu stacjonarnego.
- Wcześniej, bo w 2012 roku, sprzedaż smartfonów przewyższyła sprzedaż komputerów stacjonarnych i laptopów.
- Ruch internetowy na urządzeniach mobilnych rośnie z roku na rok. Więcej użytkowników oznacza więcej potrzeb w zakresie skupienia się na tym, czego użytkownicy będą oczekiwać podczas przeglądania mobilnej wersji witryny.
Zachowania użytkowników i klientów zmieniają się w zawrotnym tempie. Z roku na rok coraz więcej z codziennych czynności zawierzamy urządzeniom mobilnym, z których korzystamy w różnych miejscach i okolicznościach. Są z nami w drodze do pracy, szkoły, na imprezę, czy nawet w toalecie. Smartfon nie jest już tylko telefonem. Ten podręczny komputer służy jako portfel, telewizor, kalendarz, rejestrator audio i wideo, przewodnik po świecie i baza wiedzy odszukująca odpowiedź na każde nasze pytanie.
Poprzez zmianę metody projektowania ze desktopowej wersji na mobilną w pierwszej kolejności, jesteśmy w stanie stworzyć skuteczną strategię biznesową, dzięki której jesteśmy w stanie dotrzeć do większej liczby klientów, dla których telefony lub tablety są głównym sposobem przeglądania Internetu. Wpływa również na konkurencyjność, umożliwiając klientom dostęp do witryn firmowych z dowolnego miejsca, w dowolnym czasie i na dowolnym wybranym przez nich urządzeniu — w domu, w pracy, w drodze do pracy lub w trakcie codziennych czynności.
Korzyści płynące z podejścia mobile first
Tworząc stronę internetową dostosowaną do urządzeń mobilnych, możesz zyskać wiele korzyści.
W porównaniu z podejściem priorytetyzującym desktopowe wersje, strony przyjazne dla urządzeń mobilnych są łatwiejsze w nawigacji i szybciej się ładują. Możesz zwiększyć szybkość i wydajność pełnej strony internetowej na komputer, projektując najpierw jej wersję mobilną. Od lepiej działających stron już prosta droga do większego ruchu w sieci i wyższych współczynników konwersji.
Strony internetowe zorientowane na urządzenia mobilne są częściej znajdowane przez wyszukiwarki, zwłaszcza te najpopularniejsze. Algorytm Google uwielbia strony internetowe, które są szybkie i dobrze zoptymalizowane pod kątem różnych urządzeń. Dlatego, dzięki mobilnej wersji Twojej witryny jesteś w stanie poprawić SEO, oraz wpłynąć pozytywnie na wyższe indeksowanie w rankingach SERP.
Badania pokazują, że użytkownicy spędzają więcej czasu na urządzeniach mobilnych niż na jakiejkolwiek innej platformie, a ich oczekiwania co do wersji mobilnych stron są coraz większe. Jak już wspomniałam, sprawdzamy swoje telefony średnio 58 razy dziennie. Jednak okazuje się, że w tzw. pokoleniach Z, X i wśród Millenialsów to przywiązanie może być jeszcze większe. Projekt strony internetowej zorientowanej na urządzenia mobilne pomaga zapewnić lepsze doświadczenie użytkownika, dzięki któremu użytkownicy i klienci wracają po więcej.
Kolejną znaczącą korzyścią podejścia mobile first jest to, że pozwala skupić się na tym, czego użytkownicy potrzebują i oczekują od Twojej witryny, a nie na powielonych schematach z innych stron. Mobile first pozwala wyróżnić się na tle konkurencji, zapewniając odwiedzającym doświadczenie, które będzie wyjątkowe i dostosowane specjalnie dla nich.
Mobile-first często jest tożsame z dostępnością cyfrową. Dobrze zoptymalizowany widok mobilny sprawia, że Twoja witryna jest bardziej dostępna dla użytkowników przeglądających ją na telefonach lub tabletach. Warto pamiętać o tym, że osoby z niepełnosprawnościami często korzystają ze screenreaderów, korzystając właśnie z urządzeń mobilnych. Tworzenie zoptymalizowanej strony na mobile, czyni ich doświadczenie znacznie lepszym, odpowiadającym na ich potrzeby.
Podsumowanie
Bez wątpienia, żyjemy w kulcie przedmiotów i urządzeń, bez których nie potrafimy sobie wyobrazić już życia. Jednym z nich jest właśnie smartfon. Projektowanie stron internetowych zorientowanych na urządzenia mobilne to już nie tylko “nice-to-have”, ale konkretna przyszłość. W czasach, gdy coraz więcej osób łączy się z internetem poprzez smartfony, istotne jest tworzenie stron internetowych przystępnych i dostosowanych do ograniczeń i specyfiki tych urządzeń. Dzisiejszy design potrzebuje większej refleksji nad użytkownikami, ich zachowaniami, oczekiwaniami i zmieniającymi się przyzwyczajeniami podczas interakcji ze światem cyfrowym.
Dzięki podejściu priorytetyzującemu urządzenia mobilne, jesteśmy w stanie skupić się na budowaniu pozytywnych doświadczeń cyfrowych, a nie na technologii. Kierowanie się podejściem mobile-first bez wątpienia pozwoli każdemu poprawić wydajność strony internetowej, komfort w jej użytkowaniu i dostępność dla każdego użytkownika, bez różnicy na jego możliwości i potrzeby.
7 min.
