Co to są Cookies i dlaczego Google zamierza je usunąć?
Pliki cookies w Chrome to małe fragmenty danych odpowiedzialne za gromadzenie informacji o aktywności użytkownika w sieci. Google i inni dostawcy wykorzystują je w celu analizowania zachowań użytkowników oraz personalizowania reklam. Rosnące obawy dotyczące prywatności oraz bezpieczeństwa danych sprawiły, że firma postanowiła poszukać lepszych rozwiązań.
FLoC - model tworzący historię przeglądania użytkowników
Jednym z takich pomysłów jest technologia FLoC (Federated Learning of Cohorts). Polega ona na zbieraniu danych użytkowników pogrupowanych w tzw. kohorty na podstawie zainteresowań zamiast śledzenia pojedynczych osób. Takie podejście pozwala reklamodawcom tworzyć kampanie dla konkretnych grup bez dostępu do informacji na temat poszczególnych członków, co znacznie wpływa na zwiększenie prywatności. Propozycja ta nie spotkała się jednak z entuzjazmem.
Third Party Cookies i Privacy Sandbox - co zastąpi pliki cookie firm trzecich?
Alternatywą proponowaną przez Google, rozwijaną już od 2019 roku i mającą zastąpić 3rd party cookies, jest Privacy Sandbox - zestaw narzędzi oraz API, które mają umożliwić personalizację reklam, zachowując przy tym bezpieczeństwo danych użytkowników. Początkowo miał on być oparty na algorytmie FLoC, jednak uznano, że niedostatecznie chroni on prywatność osób korzystających z przeglądarek. Celem rozwiązania Privacy Sandbox jest transformacja sieci w taki sposób, aby dane domyślnie były chronione w każdej sytuacji.
Dlaczego Google przełożył decyzję o blokowaniu ciasteczek?
Według nieoficjalnych źródeł, Google nie wprowadziło jeszcze zmian ze względu na brak gotowości proponowanych przez siebie rozwiązań. Użytkownicy przeglądarki Chrome będą musieli poczekać na alternatywę dla plików cookies, a firmy reklamujące się w wyszukiwarce mogą nadal korzystać z danych do tworzenia adsów. Głównym celem Google jest upewnienie się, że technologie, które zaimplementują, będą działać efektywnie i nie będą w żaden sposób naruszać praw użytkowników. Tego typu rewolucja wymaga czasu i rozwagi w działaniu.
3 min.
