5 strategii dla web designu w 2023 roku

Większość zamawiających strony internetowe, czy też będących spoza branży, myśli o designerach jako osobach, które zajmują się ładnymi efektami wizualnymi, estetycznym ułożeniem elementów na stronie internetowej czy projektowaniem ikonek czy buttonów. Niewielu kojarzy ich działania ze złożonymi strategiami, związanymi z tym, w jaki sposób ostateczny produkt będzie odbierany przez ich użytkowników i czy będzie też spełniał ich potrzeby.

Tego typu strategiczne myślenie zwykle nie jest wiązane z etapem projektowania. Mimo tego od projektantów stron wymaga się obecnie nie tylko dobrej znajomości programów graficznych, sposobów kompozycji i estetycznego dobierania kolorów i kształtów. Nierzadko ich kompetencje obejmują szereg strategicznych podejść. Przyjrzyjmy się zatem, na co coraz bardziej w swojej pracy zwracają uwagę twórcy produktów cyfrowych, przyjmując tym samym nowe, a zarazem trwałe strategie dla web designu i wszystkich produktów cyfrowych.

1.   Inkluzywny design

Jedną z ważniejszych strategii w 2023 roku w web designie staje się tworzenie i upowszechnianie inkluzywnej wersji społeczeństwa. Co to oznacza? Inkluzywny design to odejście od normatywnych, tradycyjnych, czy też stereotypowych dotąd sposobów przedstawiania, reprezentowania i opisywania świata. Jest on częścią szerszego spojrzenia i podejścia nazywanego DEI (diversity, equity, inclusivity). Dotyczy to całości treści, zarówno w warstwie wizualnej, jak tekstowej, prezentowanych na stronach internetowych.

Twórcy stron internetowych poprzez inkluzywny design łamią dotychczasowo upowszechniane schematy, pokazując, że świat jest znaczenie bardziej zróżnicowany i przez to piękny. W ilustracjach i zdjęciach umieszczanych na stronach internetowych wiąże się to np. z prezentacją osób różnych ras, reprezentujących różne kultury na całym świecie, etniczności, tożsamości płciowe i kulturowe, orientacje seksualne, wierzenia, ale też po prostu odmienne od lansowanych przez świat mody i celebrytów podejścia do życia, wyglądy, zdania, czy wyznawane wartości.

Inkluzywność zastosowana w projektach pozwala na walkę z represjami, dyskryminacjami, pokazuje wielość i niejednoznaczność perspektyw doświadczeń wszystkich ludzi na całym świecie. Za jej pomocą możliwe jest sprzeciwienie się wieloletniemu utrwalaniu “jedynej” wizji rzeczywistości i akceptowanemu przez społeczeństwo sposobowi funkcjonowania jednostki, zakwestionowanie ich i podanie w wątpliwość, czy w rzeczywistości reprezentują one prawdziwe życie.

W jaki sposób inkluzywność manifestuje się w projektach? Zaczyna się już na etapie badań odnośnie produktów – można się jej dopatrzyć w szczególnym wyczuleniu na uprzedzenia i niepotwierdzone hipotezy odnośnie ich użytkowników. Dogłębna, wielopoziomowa analiza pozwala odpowiednio skonstruować przekazy wizualne, zawarte w ilustracjach, zdjęciach, zastosowanej kolorystyce, a nawet typografii i ułożeniu treści. W warstwie językowej inkluzywność uwidacznia się poprzez jeszcze większą uwagę przykładaną do treści, np. do tzw. microcopies znajdujących się w produktach cyfrowych, również do feminatywów, ale też form językowych zrozumiałych przez wszystkich, niewykluczających, uwzględniających również niebinarne tożsamości użytkowników.

2.   Dark mode

Choć tzw. dark mode, czyli ciemny tryb czy widok interfejsów produktów cyfrowych, nie jest niczym nowym (a wręcz związany jest z początkami graficznych interfejsów), to wraz z rozwojem technologii zyskuje coraz bardziej na znaczeniu. Na popularyzację i upowszechnienie tej strategii w projektowaniu stron internetowych i aplikacji w dużej mierze wpływa coraz większa dostępność ekranów w technologii OLED czy AMOLED wykorzystywanych w takich urządzeniach jak smartfony, a nawet komputery czy monitory.

Dark mode jest podejściem w projektowaniu produktów cyfrowych, w którym strona internetowa lub aplikacja wykorzystuje ciemny schemat kolorów (czerń, bardzo ciemny szary) zamiast tradycyjnego jasnego lub białego tła. Choć tryb ten jest często automatycznie włączany z poziomu samego urządzenia, wiele produktów oferuje go również jako opcję w swoich interfejsach, odwołując się do różnych potrzeb użytkowników i ich preferencji.

Umożliwienie wyboru trybu pozytywnie wpływa na doświadczenie użytkowników. Przede wszystkim, w czasach, w których coraz więcej i dłużej korzystamy z urządzeń, również w godzinach wieczornych, dark mode pozwala zmniejszyć zmęczenie oczu, czy ograniczyć ilość niebieskiego światła, które może zaburzać sen użytkownika. Tryb ten jest również często wybierany ze względu na możliwość wydłużenia żywotności baterii w urządzeniach z ekranami OLED i AMOLED, w których każdy piksel to pojedyncza żarówka LED, zapalająca się tylko wtedy, gdy wymaga tego jasność ekranu i kolor.

W przypadku czarnych interfejsów, ekrany te pozwalają na znaczą redukcję potrzebnej energii, ponieważ LEDy po prostu nie zostają włączone. Oprócz energooszczędnych właściwości, tryb ciemny pozwala również stworzyć elegancką i nowoczesną estetykę, coraz bardziej popularną wśród użytkowników.

3.   Zrównoważone strony internetowe

Żyjemy w czasach podważania dotychczasowych schematów, stereotypów i przekonań. Dotyczy to również cyfrowego świata, którego wytwory nie są już jednoznacznie bardziej ekologicznym rozwiązaniem w porównaniu z tradycyjnymi drukowanymi formami. Cyfrowe byty, tak samo jak fizyczne, również mają swoją wagę i wpływ środowiskowy. Stajemy się coraz bardziej świadomi, że sektor IT może również dołączyć do walki ze zmianami klimatycznymi, uzmysławiając potrzebę świadomego podejmowania decyzji na wielu etapach tworzenia i korzystania z produktów cyfrowych.

2023 rok może przynieść twórcom internetowym coraz większą świadomość tego, że strony internetowe, aplikacje, software – wszystkie te produkty i związane z nimi działania mają swój ślad węglowy, a zatem przyczyniają się do zanieczyszczania środowiska. Oczywiście nie dzieje się to bezpośrednio, ale poprzez energię, czy też dokładniej elektryczność, bez której nie istnieją i serwery, centra danych, nie można przesyłać cyfrowych informacji, nie powstają urządzenia służące do przeglądania stron internetowych, przesyłania czy ściągania danych.

W ekologicznej strategii reprezentantów IT istotną wagę pełni zrównoważone podejście do projektowania stron internetowych. Dzięki minimalistycznemu podejściu w projektowaniu i tworzeniu produktów cyfrowych, ale też optymalizowaniu ich treści, większej dbałości o UX, wydajność, ekologiczny hosting, a nawet odpowiednie języki programowania, programiści i designerzy są w stanie tworzyć produkty nie tylko świetnie działające, ale również pozwalające zredukować ilość wykorzystywanej energii. Tymi działaniami mogą dołączyć do ruchu ekologii cyfrowej redukującej negatywny wpływ IT i produktów cyfrowych na środowisko.

4.   Dostępność i VUI (Voice User Interfaces)

Wydawałoby się, że dostępność na stronach internetowych jest już swego rodzajem must-have w kontekście współczesnych produktów cyfrowych. Niektórzy mogą się wręcz oburzyć, że podejście to nie powinno być traktowane jako trend, który kojarzy nam się często z czymś krótkotrwałym. Oczywiście, dostępność, czy też jej angielski odpowiednik accessibility, w niektórych kręgach jest już standardem, a dokładnie podejściem do projektowania, które skupia się i zwraca uwagę na zwiększenie użyteczności stron internetowych dla osób z niepełnosprawnościami czy też z ograniczeniami, również tymczasowymi.

Czy 2023 rok może przynieść więc jakieś znaczące zmiany w tym temacie? Oczywiście. Wiąże się to m.in. z coraz wyżej punktowanymi pozytywnymi doświadczeniami użytkowników, które wpływają np. na lepszą pozycję w rankingu Google. Zatem, jeśli nie chęć dotarcia do 15% odbiorców, którzy szczególnie będą czerpać korzyści z dostępności wdrożonej w produktach cyfrowych, to inne zalety dostępnych stron powinny w tym roku jeszcze bardziej zwrócić uwagę projektantów w przyjmowanej strategii.

Częścią tej strategii może być np. dostarczanie alternatywnego tekstu dla obrazów, technologii VUI (Voice User Interface), używanie jasnego i prostego języka oraz projektowanie z użyciem kolorów o wysokim kontraście. Projektując z myślą o ułatwieniach dostępu, strony internetowe mogą być jeszcze bardziej przyjazne i zapewniać lepsze wrażenia użytkownikom.

5.   Prędkość i UX

Nie da się ukryć, że jako użytkownicy internetu i odbiorcy cyfrowych doświadczeń stajemy się coraz bardziej niecierpliwi. Czas, w jakim jesteśmy w stanie zaakceptować ładowanie się strony internetowej czy aplikacji coraz bardziej się skraca. Mówi się już o tym, że pierwsze 3 czy nawet 2 sekundy od włączenia strony są kluczowe, wpływając na to, czy użytkownik postanowi na niej pozostać, czy może wyłączy w irytacji ładującą się przeglądarkę.

Dlatego coraz bardziej rozwijającym się trendem i podejściem w tworzeniu stron internetowych jest maksymalizowanie ich sposobu działania i wydajności poprzez optymalizację kodu, wykorzystanie coraz to nowszych i lżejszych języków programowania, skłanianie się również w kierunku zrównoważonych, lekkich elementów stron internetowych, a nawet odwrót w kierunku statycznych stron tworzonych przez HTML i CSS.

Podsumowanie

Trendy w web designie zmieniają się w zawrotnym tempie. Warto również pamiętać, że wraz z postępem technologicznym i zmieniającymi się preferencjami użytkowników ewoluują i przeobrażają się. Niektóre znikają tak szybko, jak się pojawiły. Dlatego projektanci stron internetowych powinni być elastyczni i otwarci na nowe rozwiązania, które mogą pojawić się w przyszłości.

Część z nich jednak przeobraża się w strategie, które pozostaną na dłużej, a wręcz staną się swego rodzaju standardami projektowania stron internetowych. Dlatego niezwykle ważnym jest, aby projektanci byli świadomi tych zmian, zachowali wobec nich otwartą głowę oraz wrażliwość, aby odpowiednio dostosowywać się do nich i tworzyć produkty, które są atrakcyjne, funkcjonalne i odpowiadające na realne potrzeby i oczekiwania użytkowników.